韓國新進化妝品牌 主打精緻年輕路線
隨著哈韓風潮，韓國化妝品牌也陸續引進台灣。這些打著韓星代言品牌包括權相宇所代言的THE FACESHOP，風格走向是純自然主義；張娜拉代言的Vatang，設計採用粉嫩包裝；宋允兒代言的ICS，包裝設計走精緻路線。這些韓國品各有不同的風格，到底它們有何獨特的魅力，請看以下我們的報導。
報導╱羅雅千 攝影╱高世安
THE FACESHOP
此品牌所有保養品的原料都取自於天然植物萃取，及法國阿爾卑斯山白朗峰中的冰河水，全經過多次臨床實驗與測試，研發出最適合肌膚的產品。在韓國成立1年，塑造自然的品牌形象，深受年輕族群喜愛，每月平均銷售約230萬台幣，銷售成績佳；加上權相宇代言，刺激不少銷售量。THE FACESHOP於今年11月引進台灣，包裝設計以自然環保材質為訴求，產品包羅萬象，包括基礎保養、彩妝、身體、頭髮、天然香皂及男性保養等800多項商品，雖然只在西門町峨嵋街有1家專賣店，上月營業額已高達200~300萬；價格走平價路線，約介於40~700元間，以下是它們的熱賣產品介紹。
彩妝Hit商品
護甲健康油01 60元
熱賣原因 塗在指甲上，搓揉後角質會脫落，可保護容易斷裂的指甲，並恢復光澤，也能避免去光水對指甲所造成的傷害。上月銷售量約1500瓶。
優雅唇蜜 亮粉紅 190元
熱賣原因 淡淡櫻桃味道，添加珠光因子，可增添雙唇光澤感。上月銷售量約1300個。
保養Hit商品
草莓優格面膜 160元 4個裝
熱賣原因 草莓含有大量的維他命C，可使肌膚變得光滑有彈性；優格萃取可去除老廢角質。此外包裝看起來像一般食用的草莓優格，1次用1個，攜帶方便，隨時都能享受敷臉樂趣。上月銷售量約6000個。
秀香山蔘精華 680元 140ml
熱賣原因 來自韓國山蔘與當歸萃取精華，可抑制黑色素形成，使肌膚變細緻；在韓國或台灣都深受熟女喜愛。上月銷售約4000個。
粉嫩是Vatang不可缺少的色調，能增添活潑氣息。
Vatang
Vatang的原料取自於日本附近太平洋的海洋深層水，含有微量元素及礦物質，具滋潤作用，美肌效果佳。引進台灣已有2年時間，走專櫃及美妝店通路，包裝以淡粉紅色為設計訴求，趨向於年輕族群；價格方面，彩妝品約650~2500元；保養品約750~2500元。為了呼應品牌的特性，韓國特邀新生代人氣女王張娜拉為代言人，也替品牌帶來極佳的銷售量。以下是它們的熱賣商品介紹。
彩妝Hit商品
唇唇之愛 蜜桃色 850元
熱賣原因 唇膏及唇蜜雙頭設計；上月銷售量約900個。
水漾粉采凝霜 1500元
熱賣原因 質地霜狀，能與肌膚融合，以達到保濕作用。上月銷售量約490個。
保養Hit商品
淨白乳液 1250元 140ml
熱賣原因 專利的深海海洋植物成分，具抗氧化作用。上月銷售量約489瓶。
水元素角質凝霜 1250元
130ml 熱賣原因 有細小顆粒能去除老化角質。上月銷售量約480個。
ICS走的是質感路線，比較適合OL和熟女使用。
ICS
ICS的包裝走經典質感路線，鎖定28歲以上OL族群；為了符合品牌形象，由形象清新的宋允兒代言。此品牌引進台灣有5年時間，走專櫃及美妝店通路，明星成分是獨家研發出桑黃萃取物及葫蘆萃取物成分，能有效被肌膚吸收。由於走精緻路線，因此價格不便宜，彩妝品約850~2000元；保養品約990~5000元，在百貨專櫃有售。以下是它們的熱賣商品介紹。
彩妝Hit商品
魔炫捲俏睫毛膏 1200元
熱賣原因 特殊設計的睫毛刷，可使睫毛根根分明。上月銷售量約350支。
魔炫亮采美白粉餅 SPF32 2380元
熱賣原因
粉質細緻，附著力強。上月銷售量約290個。
保養Hit商品
明采泡沫清潔霜1480元180ml
熱賣原因 添加天然性植物成分，能夠深層清潔肌膚。上月的銷售量約560瓶。
瑩白抗斑化妝水 1680元 200ml
熱賣原因 含檸檬酸、金縷梅及蔗糖萃取成分，能美白、淡化色素。上月銷售量約520瓶。
韓國品牌銷售成績
除了上述3個品牌之外，台灣還有兩個較具知明度的韓國品牌。一為出自韓國最大化妝品集團的Laneige，自今年初登台以來，不到1年的時間，就在化妝品市場佔有一席之地。此品牌不論彩妝或保養品，都有完整的產品系列，以保濕系列商品起家，也是韓國保濕領導品牌，品牌形象清新年輕，消費客群年齡在25歲以後，今年初至12月止，已累積銷售金額約3000萬元。另一個品牌Etude，在韓國與Laneige同集團，以保濕和彩妝起家，品牌形象比Laneige更年輕。引進台灣已6年多，據北區、桃竹苗、中部做銷售統計，從今年初至12月銷售金額約8400萬元。
A.Laneige保養品以水美人晚安面膜賣得最好，價格800元，上月銷售量約3125個。
B.彩妝品以越刷越長睫毛膏熱賣，價格720元，上月銷售量約300支。
A.Etude商品以光采細緻隔離霜，價格980元，上月賣出800瓶。
B.高彎曲睫毛膏，價格450元，上月銷售量約1000支。
韓國品牌樸實滋潤
全程參與韓國最大化妝品集團愛茉莉台灣分公司成立，並曾為引進Laneige到韓國受訓的余雅鈴表示，韓國化妝品與日本品牌比較類似，但兩者最大不同點在於，日本包裝走精緻路線，韓國則重所添加成分實不實在，而不會很在乎包裝設計，因此較樸實，但近幾年有意識到要國際化，包裝設計很重要，因此逐漸改善中。此外由於韓國氣候較寒冷，肌膚易顯乾燥，保養品就較偏重於保濕方面，大多添加玻尿酸及胺基酸2大頂級保濕成分；日本則偏重於美白保養，要求白皙紅潤的膚色。韓國彩妝強調顏色的鮮豔和顯色度，能使眼妝呈現立體感；日本彩妝則偏向淺色系，可營造柔和妝感。
哪買
THE FACESHOP (02)6625-1056．Vatang、ICS (04)2319-3777．Laneige (02) 2729-7228．Etude (04)2701-0707
轉自蘋果日報2004/12/27
THEFACESHOP 強調天然路線
【特約記者 張雅婷／報導】
不論在韓國或台灣，看到THEFACESHOP門面，一定也會瞧見韓劇「天國階梯」男主角權相宇的玉照，照片中的權相宇格外清新脫俗，也襯托出該品牌所訴求的天然路線。
2003年THEFACESHOP在韓國創立，至今已擁有220家分店；台灣於去年11月選擇西門町作為第一站，根據菲詩小舖加盟負責人詹先生表示，第1個月就創下營業額500萬元的佳績。
THEFACESHOP不僅以價格低廉、質感佳吸引消費者，最大的訴求莫過於所有化妝品原料都是純天然萃取。詹先生表示，THE-FACESHOP從1966年在韓國就以化妝品代工為主，儘管去年才建立自己的品牌，但過去已經擁有很豐富的經驗，所以研發新產品一直是THEFACESHOP的主力，今年過年期間，韓國與台灣更同步發行180種新產品。
對於新品牌出現在西門町，年輕消費者都很勇於嘗試，特別是在彩粧部分；而漢口街分店，上班族佔多數，以購買保養品為主，詹先生表示店裡熱賣商品前3名為蓮花乳液、蓮花化粧水及手工香皂，也證明天然成分的商品，格外受到消費者的喜愛。
THEFACESHOP將消費族群鎖定在15至30歲，同時兼顧彩粧與保養品，更替台灣男性同胞的面子著想，推出許多相關產品，單價都不高，產品價格區間從40元到600元不等。根據詹先生表示，從這幾個月觀察下來，消費滿1千元即能加入會員的條件下，會員人數已達到1萬8千多人，每個消費者平均購買大約在350元上下。
商品簡介
走進THEFACESHOP，光是想要買洗面乳，映入眼簾就有近20種類型，除了分成洗面凝露、洗面泡沫及洗面液外，成分也有多重選擇，如薰衣草、石榴、松葉粉末，或者含有甘草、艾草、綠藻及木炭等微量元素，價格則在150至300元不等。
21歲的飛飛站在洗面乳的架子前，猶豫了半天，太多類型，儘管不同成分的洗面乳前都有簡介的小牌子，還是讓她不知道該從何下手，大多此時，店員就會前來解說。不單只有洗面乳商品眾多，卸妝產品也約有11種選擇，面膜亦是如此，其中檸檬面膜，在韓國與台灣都賣到缺貨。因應多種商品有太多類型，THEFACESHOP根據開店以來，統計各項商品的熱賣類型，並貼上人氣商品的告示牌，試圖給消費者一些指引。
韓國化妝品因為剛踏進台灣市場，凡來店就有小贈品，或消費滿多少即送試用包，這一招不只吸引顧客上門，還達到讓顧客體驗其他產品的效果，只要顧客覺得試用包或贈品不錯，就很有可能返店購買這些產品，增加顧客回流量。
不少消費者一進到店裡，便指定購買香皂，原來THE-FACESHOP前一陣子發的試用品就是切片香皂，香皂立即成為THEFACESHOP熱賣商品前3名，專門用來洗臉，洗淨功力甚至贏過洗面乳；香皂還具有多種成分，如純米、葡萄、黑豆、小黃瓜等，其中以柳橙香皂銷售最佳，主因就是美白又能去黑斑。
【2005/03/19 星報】 ＠ http://udn.com
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